盘点:2014年度10大争议广告!

盘点:2014年度10大争议广告

1、百合网:单身是一种不孝?

  百合网 外婆篇

  新春期间,百合网一则《你结婚了么》TVC,撩动了单身男女敏感的神经。孤家寡人们面对一年一度“询婚问嫁”的春节,本就烦心。在这个敏感的时间点里,该广告让亲情作为逼婚的筹码,让婚姻与孝道混为一谈,实属火上浇油。情感牌的表面下藏着一颗急功近利的营销心,莫名增添了单身男女的负罪感。

2、慢严舒柠:“床前明月光”到“地上鞋两双”

  慢严舒柠 不爽你就含一下

  这是一次一直端着的传统药企的不传统传播,随着性文化的逐渐开放,这则搏出位的广告并没有得到所有观众的认可。但显然,中国广告从床前明月光到地上鞋两双的时代已经到来。但须谨慎,文艺到色情,仅有一步之遥。

3、华硕:爱情题材的别样表达

  华硕 删掉生命中不必要的路人甲

  城市中穿梭的男男和女女们,他们也有普通的爱情故事。这则病毒广告就巧妙的运用了同性题材,成为2014年第一波因为同爱题材而被刷屏的广告。为此后来也引发不少追随者,都在广告中似有似无的鼓励他/她们要“敢作敢爱”;也有不少观众表示毁三观,无法接受。还有部分“同志人士”表示这样的广告把控不好就会有误导大家、过度解读或是误解他们形象的可能。

4、361°:有才,任性!

  361°亚运会孙杨广告

  将调侃与挑战巧妙融合,酷拽幽默的风格,的确为广告增色不少,但在运动比赛的大背景下,单方面的向国外运动员发起调侃,任性轻狂中表达着:我一定不会输给你的态度,让这则广告不论从361°还是孙杨本身,都担上了一定风险。整篇论调与传统“友谊第一,比赛第二”的体育精神并不一致,从而遭到质疑。

5、Dove:边缘艺术与全新风格的适应期

  Dove 心的节奏

  抛开女主的选择与演技,男主审美疲劳等代言人因素,仅表现形式而言,小众歌舞剧模式有违Dove以往文艺清新风,使得广告让观众难以一时接受。这也提醒品牌广告的调性形成相对固定的印象后,变换风格绝对是一次挑战。

6、绿箭:我真的是想讲故事

  绿箭 别等贾玲

  绿箭这则广告,画面较以往的清新阳光,此次选择了色彩较灰暗的办公室场景,从男女情侣的清纯表演到贾玲的声情并茂,再加上衔接度不够的台词,不少观众表示除了记住“噼里啪啦”外,没看懂故事情节。

7、植美村:财大气粗的励志鸡汤

  植美村 脱不脱

  史上最贵的单条广告!一分钟一千万!再加上主持人的特意播报,土豪气味扑面而来,紧随其后的鸡汤主题,后期执行与“脱不脱”的创意,都足以让广告成为热议的中心,最后还是忍不住问一嘴,这究竟是广告人想要的,亦或客户想要的呢?

8、中兴:一个品牌的谐星气质

  中兴 茶叶蛋传说

  自台湾“专家”关于大陆茶叶蛋的言论引人热议后,中兴紧扣该话题推出了这则搞怪的病毒广告,品牌紧跟热门话题,借势宣传纵然好,但娱乐大众的同时,也有广告人质疑这样的创意会把品牌玩坏掉,容易让品牌误入谐星路线,还须慎重。

9、阿迪达斯:请勿轻易姑息错误

  阿迪官微争议海报

  苏亚雷斯咬人事件爆出后,阿迪达斯官方微博发布了该海报,因文案中含有对苏牙行为的姑息之情,引起了一片争议。虽然微博随后立即删掉,避免了事态扩大,但值得引以为戒。作为社交平台上的争议广告,阿迪的苏牙广告具有一定代表性:不管在什么平台,交流的方式会发生怎样的变化,品牌传递的三观,一定要正。

10、大众点评:我们不打擦边球

  大众APP 争议广告

  打擦边球的广告很多,大众点评这篇海报却彻底奔放了起来,虽以迅雷之势撤下,但无奈成为争议中心。互联网时代,品牌的一举一动都看在消费者眼里。所以与用户沟通时,荤段子,开黄腔等敏感问题还须谨慎。当然,也有部分用户表示:什么时代了,没必要太保守。

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