老匡:首例微信朋友圈虚假广告处罚案出炉!

首例微信朋友圈虚假广告处罚案出炉!
文/匡方原创 微信公众号kuangfang2012
“微信群开局设赌”“朋友圈售假欺诈”被行政处罚的案例多如牛毛,但是,今天我要说的,是全国首例微信朋友圈虚假广告处罚案。本案与2016年9月1日出台的《互联网广告暂行管理办法》遥相呼应,观滴水可知沧海,窥一斑而见全豹,对各位发布朋友圈广告的尺度、力度均有借鉴意义,值得研究。
近日,甘肃高台县工商行政管理局查处了首起微信用户违法广告案,公告如下。
案子大概是这样的:张某与当地高运驾校结有私怨,便将该驾校“定价3000元的招生广告”篡改成“只要2000元就能拿驾照”,并支付100元委托陈某在其微信朋友圈大力宣传,导致该驾校部分学员要求退费。
为此,甘肃省高台县工商局认为本案当事人陈某作为《广告法》所称的广告发布者,以自然人的身份,为达到盈利的目的,对受委托发布的虚假广告未进行依法核对和查验证明文件就通过手机微信朋友圈迅速扩散,破坏了公平公正的市场竞争环境,欺骗、误导了消费者,对正常经营主体的经营产生了影响,侵害了消费者的合法权益,扰乱了社会经济秩序,故处以罚款10000元的行政处罚。
前几天我撰文《老匡:微商别怕!不是所有广告都犯法!》说:“尽管《办法》将个人纳入监管体系,但由于目前投诉渠道少、举报门槛高、监管难度大等客观原因,‘法律法规’很难在短期内对微商行业造成致命打击,个人微商真正要担心的,还是来自微信的整顿。”
但是,首例虚假广告处罚案的出炉不免让人担心:
1、朋友圈到底还让不让人发广告了?发什么广告才是绝对安全的?例如,我下馆子吃饭,觉得不错,发个圈推荐一下都不行?又比如,朋友家的XXXX,品质一流,价格美丽,大家扫微信,加好友分享有惊喜。这也会被处罚?
2、对于普通用户,到底如何区分“广告”与“分享信息”?究竟有没有标准?
老匡给你标准答案!
一、广告分为商业广告和非商业广告,前者受广告法管制,后者不受限制。
1、什么是商业广告?即:介绍自己所推销的商品或服务。是由以营利为导向的广告主发布的,其直接目的是激发消费者购买欲望,达成购买目的,存在直接性、营利性和指向性。
2、什么是非商业广告?即:不是以直接盈利为目的的信息分享,该类广告不是直接推销自己的商品或服务,例如:企业公关广告(形象宣传片,但不能涉及任何商品或服务内容)、政府宣传海报(非营利)、公益广告(非营利)、员工招聘(对象不是消费者,而是劳动者)、二手物品置换销售(可能盈利,但非长期营利为目的)、招标广告、竞选广告、文章(须非广告内容)转发、招生广告(部分民营机构的可能涉及广告)、海外代购(非频繁常态化)信息等。
所以,普通用户该怎么发圈还怎么发。但是转发商业广告,请务必留存广告主的真实名称、地址和有效联系方式,同时就广告内容进行审查,以免粗心大意吃哑巴亏。
二、微商朋友圈广告绝大多数是以营利为目的,存在直接性、营利性和指向性,处罚风险究竟有多大?
1、上述案件涉及广告内容确属虚假广告无疑,微商只要掌握好营销力道,吹牛力度,经营三证齐全的正规产品,又何来“虚假”之说?
2、上述案件中的陈某因为:1遭校方报案;2证据确凿并造成重大经济损失;3本地犯罪侦破难度小……才被绳之以法,微商要关注的重点依然是避规,而非避法。
三、补充个事,微信封号再升级,从限制功能到永久封号。如图。
昨晚11点,匡扶会某会员300个养了3~6个月的微信号中,8个被永久封号。据了解,这批微信号并不作营销用途,朋友圈正常使用坐标、地理位置,正常发布图片、腾讯新闻。被永久封号的唯一原因是每隔一天被动添加300~500好友。前面我写过无数篇文章,劝大家9月厉兵秣马,休养生息。中秋节,各位谨记5点:
1、客服或营销号,务必将被动添加好友验证方式从“需要验证信息”改为“直接添加”。
2、客服或营销号,每次批量被动添加好友数量务必控制在100以下。
3、客服或营销号,每次批量被动添加好友时间间隔控制在5天以上。
4、中秋节,客服或营销号,切勿大面积群发祝福信息。
5、中秋节,客服或营销号,切勿大规模、高频次发红包。
9月,堪称史上最严封号月,大家听话照做,不害你。
请相信我所说的每一句都是难听的真话微信号kuangfang2012 长按二维码关注老匡点击下方“阅读原文”阅读老匡所有文章

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