金丝猴奶糖(金丝猴520奶糖礼盒,好吃又好玩,这波营销我吃了!)

金丝猴奶糖

每年520情人节都是各大品牌花式营销的日子,品牌方送礼礼盒频出,但在这荷尔蒙与粉红泡泡齐飞的大好日子,究竟什么样的玩法,既能吸引购买力强无敌的年轻人群,又能精准“点杀”让品牌成为送礼黑马呢?

在当下社会,我们长期暴露在信息过载的环境中,对传统的广告已经产生强大的免疫力,年轻消费者更甚是Z世代更愿意形成了一种独立的消费观念,以至于品牌要精准地找到与年轻消费者建立连接的方式。金丝猴作为一个国民老品牌,在今年这波520的营销传播上,通过三部曲在今年520做到营销出圈,快而准地触活年轻人。

第一步:
精准提炼附加值,传达专属的甜蜜心意

当届Z世代的消费更加成熟和理性:自主、探索、创造、精明、悦己;也喜欢多触点、重体验、随时即兴地按个人喜好进行购买;更希望自己认同的价值观和品牌内涵有一定程度的吻合。

这一次,金丝猴精准地洞察到年轻人的心理和喜好,在520的奶糖礼盒上便推出一个甜蜜概念:奶糖+礼品=甜意+心意,不仅为消费者创造出一个具有节日氛围的礼品盒,而且以「双意」组合大大地增强了消费者对品牌的记忆点。

复古的铁质糖盒设计,别出心裁的礼盒寓意组合,还有创意满分的产品——自带耳塞的音乐棒棒糖,咬下去的同时响起音乐,从外观、创意以及附加值上,金丝猴这一次都稳稳地与年轻消费者达成了一致。

△音乐棒棒糖

第二步:
多元的平台布局,密集种草

产品年轻化是金丝猴出圈的第一步,而在520这场营销风暴中,他们最关键的一步便是以年轻人喜好的方式与年轻人保持持续而有效的沟通。

以年轻人的常驻小红书、抖音等平台打造不同维度的种草方向,从产品颜值向到以产品为导向而设计的剧情视频,筛选优质KOL种草,更立体更充分地持续释放内容传播力,同时加入有趣互动机制及粉丝限量福利,刺激目标消费者购买,从而引流电商,实现流量转化为销量。

第三步:
线下快闪互动,调动消费者全感体验

除了定义520的甜蜜概念以及在线上铺排种草,金丝猴还搭建了一个线下快闪互动现场,与消费者近距离地感受属于品牌的节日气息。现场不仅布置了拍照合影墙,更有演员与现场观众的互动,还有分享情侣间的甜蜜小事,现场甜蜜氛围瞬间上升至高点。

不难发现,现场金丝猴的粉丝群上至60岁,下至10几岁应有尽有,这一波不仅勾起了老一辈的温情回忆,更收获了年轻一代对品牌的认知度和美誉度。

金丝猴这一次520营销精准地把握消费群体的心理与喜好,从颜值种草-平台养草-线下拔草实现全垒打,合理引导提升品牌亲和力、为品牌顺利引流,提升品牌声量及糖果礼盒市场份额,传递520糖果节概念。

THE
END

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